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대중매체가 특정한 사회 규범을 조성하거나 강화하거나 변화시킴으로써 수용자의 문화적 가치관과 생활태도에 영향을 미친다는 이론이다. 대중매체는 광범위한 지역과 다양한 계층의 수용자에게 신속하면서도 동시적으로 정보를 전달하기 때문에, 커다란 문화적 영향력을 지니면서 문화적 규범 형성에도 관여한다. 예를 들어, 노인이나 여성의 능동적 사회 생활을 보여주는 텔레비전 프로그램은 노인이나 여성의 생활 태도에 변화를 줄 수 있다. 또한 드라마나 영화가 보여주는 소수 민족의 이미지는 소수 민족과 관련한 수용자들의 의식에도 영향을 미칠 수 있다. 문화규범이론을 주장한 대표적인 이론가는 조지 거브너(George Gerbner)다.
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