패션스타일이 나타내는 롤리타는 20세기 중반에 문학에 등장한 롤리타가 원작의 캐릭터의 여러 특징 중 ‘소녀성’만이 패션으로 재해석 및 확장된 경우다. 롤리타 패션은 사랑스럽고 귀여운 소녀적인 이미지를 극대화 시키는 일련의 의상이 18~19세기 유럽 소녀 여성의 복식 문화가 만나 탄생한 혼성 스타일이다. 이 패션의 기본은 레이스나 프릴, 리본 장식 등을 이용하고, 스커트 안에 파니에와 페티코트를 넣어 부풀게 하는 등 근대 유럽 여성, 아동 및 인형 옷을 닮은 룩look을 지향한다. 롤리타 패션 안에는 네오고딕문화와 결합된 보다 어두운 스타일의 고딕 롤리타, 소녀의 판타지 적 측면에 초점을 맞추며 분홍색을 비롯한 밝은 파스텔 계열의 의상을 입는 스윗 롤리타(아마로리)가 있다. 반면 클래식 롤리타는 보다 성숙하고 점잖은 실루엣, 세련된 디자인의 룩이고 고딕과 스윗 중간쯤이다. 또한 펑크 롤리타는 펑크락 모티프가 가미되어 강렬하고 거친 느낌을 내기 위해 찢어진 옷감, 넥타이, 쇠줄, 옷핀 등을 이용한다. 이외에도 다양한 스타일 유형이 있다. 그러나 이 패션은 단순히 패션 트렌드나 특별한 날에 입는 것이 아닌 적극적인 정체성의 표현과 통합된 일상생활의 일부로 받아들여진다. 또한 이 패션 스타일을 추구한다는 것은 디자인의 선호나 취향이 아닌 하위문화의 참여이며, 그 그룹의 일원이 된다는 뜻이므로, 여기서 롤리타는 한 명의 인물이 아닌 특정한 문화적 정체성을 지닌 사람들을 부르는 이름이 된다. 롤리타 패션은 여러 문화적 특징이 혼합된 글로벌한 문화이나 일본인들의 서양인에 대한 동경 및 선망을 읽을 수 있다. 현대의 생활양식과 제도화된 사회를 거부하고 일본의 전통적인 여성 이미지를 거스르는 시도하는 저항 문화의 한 지류로도 볼 수 있다. 심리적으로는 소녀들이 순수를 지키고 성장을 거부하려는 동기로 보기도 한다. 하지만 사회적으로는 기이한 여러 하위문화 중 하나, 혹은 반사회적인 괴짜들로 비하는 경향도 있다.